Şirketlerin Büyük Pazarlama Yatırımları Yapmadan Önce Göz Ardı Ettikleri Gizli Maliyetler

Orta Amerika’daki şirketlerin %56’sı Dünya Kupası’na yatırım yapacak.

Rahatsız edici bir soru: Kaç kişi enerji, lojistik veya telekomünikasyon harcamalarını denetliyor?

‍

KPMG, bölgedeki 300’den fazla yöneticiyle yaptığı anketin sonuçlarını az önce yayınladı. Kimsenin tartışmadığı bir gerçek var: Çoğu, Dünya Kupası’nın ticari etkinliklerine 60.000 ABD dolarına kadar yatırım yapacak.

‍

Pazarlamaya yatırım yapılmasına karşı değilim. Ama bir sorum var:

Eğer yakıt fiyatınız varil başına 150 doların üzerindeyse, lojistik maliyetleriniz toplam maliyetin %29’unu oluşturuyorsa, benzin fiyatları bir ayda %20 artmışsa... öncelikle maliyet yapınızın dayanıklı olduğundan emin olmanız gerekmez mi?

‍

Bunu sürekli görüyoruz: Şirketler marka görünürlüğü için harcama yaparken, hiçbir zaman denetimden geçirmemiş oldukları maliyetlerde kategori başına %8 ile %25 arasında tasarruf fırsatını kaçırıyorlar. Enerji, ulaşım, telekomünikasyon, sigorta, genel hizmetler – her yıl alışkanlık gereği yenilenen kategoriler.

‍

Şirketiniz için asıl hedef sahada değil. Kar ve Zarar Tablosunda yatıyor.

‍

1 milyon dolarlık işletme maliyetlerini optimize etmek, 60 bin dolarlık herhangi bir müşteri kazanım kampanyasından daha fazla değer yaratır.

‍

Dünya Kupası bütçesini onaylamadan önce, bu yıl dış uzmanlarla birlikte kaç farklı harcama kalemini denetlediniz?

Hadi konuşalım. ERA Group , başkalarının göz ardı ettiği unsurları ERA Group .