Skryté náklady, které firmy před velkými investicemi do marketingu přehlížejí

56 % firem ve Střední Americe bude investovat do mistrovství světa ve fotbale.

Nepříjemná otázka: kolik firem kontroluje své výdaje na energii, logistiku nebo telekomunikace?

‍

Společnost KPMG právě zveřejnila výsledky svého průzkumu, do kterého se zapojilo více než 300 vedoucích pracovníků z tohoto regionu. Jedna věc je nesporná: většina z nich investuje do komerčních akcí spojených s mistrovstvím světa až 60 000 USD.

‍

Nemám nic proti investicím do marketingu. Mám ale jednu otázku:

Pokud cena ropy přesahuje 150 dolarů za barel, pokud logistika pohltí 29 % nákladů a pokud cena benzínu za měsíc vzrostla o 20 %… neměli byste se nejprve ujistit, že vaše nákladová struktura vydrží?

‍

S tím se setkáváme neustále: firmy investují do zviditelnění značky, zatímco v jednotlivých kategoriích přicházejí o úspory v rozmezí 8 % až 25 % na nákladech, které nikdy nepodrobily auditu. Energetika, doprava, telekomunikace, pojišťovnictví, obecné služby – to jsou kategorie, které se rok co rok obnovují jen ze setrvačnosti.

‍

Skutečný cíl vaší společnosti nespočívá na hřišti. Je to ve vašem výkazu zisků a ztrát.

‍

Optimalizace provozních nákladů ve výši 1 milionu dolarů přináší větší přidanou hodnotu než jakákoli aktivace v hodnotě 60 tisíc dolarů.

‍

Kolik kategorií výdajů jste letos před schválením rozpočtu na mistrovství světa prověřili s pomocí externích odborníků?

Pojďme si promluvit. ERA Group to, co ostatní přehlížejí.