Skriveni troškovi digitalnog marketinga
Digitalni marketing više nije luksuz - to je potreba. S obzirom na to da kompanije često izdvajaju značajne budžete za digitalne platforme poput Googlea, Facebooka, Instagrama i LinkedIna, potreba za isplativošću nikada nije bila veća.
Međutim, prema nedavnim izvještajima iz industrije, zapanjujućih 44% potrošnje na digitalno oglašavanje se uzalud troši. Pitanje je: Koliki dio vašeg budžeta za digitalni marketing donosi stvarnu vrijednost?
Šta je digitalni marketing?; Digitalni marketing je korištenje digitalnih kanala za plasiranje proizvoda i usluga na tržište kako bi se došlo do potrošača ili potencijalnih kupaca.
Izazov: Digitalna složenost i prekomjerno trošenje
Bilo da se radi interno ili putem digitalne agencije, mnoga preduzeća ulažu u digitalni marketing bez potpunog razumijevanja troškova. Ugovori s dobavljačima, ugovori o uslugama i strukture faktura često su složeni, što otežava efikasno praćenje učinka ili pregovaranje o boljim uslovima.
Kompanije često nemaju uvid u svoj stvarni povrat ulaganja (ROI). Iako agencije često izrađuju izvještaje, oni često ne sadrže dovoljno detalja potrebnih da bi bili korisni. Ovaj nedostatak transparentnosti može dovesti do prekomjernog trošenja, neefikasnosti i propuštenih prilika za uštedu troškova.
Čak i ako to radite interno, a ne angažujete agenciju, pitanje i dalje ostaje; da li ste zadovoljni svojim digitalnim marketingom i njegovim povratom?
Gdje se kriju uštede troškova
Kroz strukturiranu analizu troškova, preduzeća mogu otkriti skrivene neefikasnosti u svojim digitalnim marketinškim troškovima putem:
- Konsolidacija dobavljača: Smanjenje fragmentacije radom s manjim brojem dobavljača. Mnoga preduzeća rade s više dobavljača digitalnih usluga, što dovodi do fragmentacije i redundantnosti.
- Optimizacija ugovora: Smanjenje fragmentacije radom s manjim brojem dobavljača. Pregled postojećih ugovora s dobavljačima može otkriti prekomjerne troškove i mogućnosti za bolje cijene. Ako imate ugovor, kada ste ga posljednji put pregledali?
- Potrošnja zasnovana na učinku: Usklađivanje digitalne potrošnje s jasnim ključnim pokazateljima uspješnosti (KPI) poslovanja osigurava da svaki dolar donosi mjerljive rezultate. Bez obzira da li to radite interno ili angažujete agenciju, postavite jasne KPI-jeve za mjerenje.
- Automatizacija procesa: Automatizacija izvještavanja i praćenja radi smanjenja ručnih troškova. Postavljanje smislenih digitalnih kontrolnih ploča poboljšava praćenje; smanjujući troškove ručnog nadzora. U prošlosti sam pregledao brojne izvještaje i nisam uspio ništa postići.
Rebalansiranje miksa:
Redovno pregledavanje kanala kako bi se osigurala relevantnost i efikasnost. Kontinuirano pregledavanje performansi vam omogućava da kontinuirano preispitujete i usavršavate ono što radite.
Pametniji pristup zasnovan na podacima
Digitalni marketing je postao investicija s visokim ulozima; međutim, neefikasnost, nejasan povrat ulaganja i složeni ugovori s dobavljačima često dovode do uzaludnog trošenja. Strateški pristup optimiziran s obzirom na troškove osigurava da svaki dolar radi više.
U nekim aspektima, to je za neke postalo svojevrsna crna kutija…
Pametniji pristup zasnovan na podacima
ERA Group Tim za digitalni marketing pruža organizacijama strukturirani okvir za pametnije trošenje i uštedu; uključujući:
- Analiza: Upoređujemo tržišne cijene; procjenjujemo poslovne strategije; evaluiramo kupovinu medijskog prostora; opcije dobavljača; i digitalnu analitiku kako bismo otkrili neefikasnosti i prilike.
- Optimizacija: Razvojem strukturiranih agencijskih brifinga; preciznijim odabirom dobavljača; i pregovaranjem o ugovorima zasnovanim na učinku; osiguravamo da organizacije dobiju najbolju vrijednost za svoja sredstva.
Praćenje:
Kontinuirano praćenje učinka, osvježavanje cijena i prilagođavanje marketinškog miksa održavaju investicije optimiziranim i usklađenim s poslovnim ciljevima.
Rezultat: Veći povrat ulaganja i niži troškovi
Optimizacijom troškova putem podataka i strateškog upravljanja dobavljačima, preduzeća mogu smanjiti rasipanje digitalnog marketinga i povećati učinak kampanje. Rezultati su uglavnom bili izvanredni i daleko premašuju očekivanja klijenata.
Preuzmite kontrolu nad svojim digitalnim troškovima
Maksimiziranje utjecaja vašeg digitalnog marketinga postaje ključno za dugoročni uspjeh. ERA Group može vam pomoći da optimizirate svoju strategiju za isplativost i bolje rezultate.
Započnimo razgovor…
