Je to zrada toho, co jste slíbili ve své zprávě o společenské odpovědnosti.
Když společnost zveřejní svou zprávu o společenském dopadu, přijímá tím veřejný závazek.
Nesplnění tohoto závazku není pouhou chybou v komunikaci: je to etické a strategické selhání. Konkrétní příklady:
• Společnost Volkswagen přišla kvůli aféře Dieselgate o více než 30 miliard USD.
• Společnost Coca-Cola čelí i nadále soudním sporům kvůli své uhlíkové stopě způsobené plasty.
• Společnost Nike utrpěla poškození své reputace kvůli obviněním z klamání ohledně svých „ekologických“ materiálů a vykořisťování pracovní síly; a to navzdory svým kampaním za sociální spravedlnost.
Greenwashing má svou cenu:
- ✔️ Pokuty ve výši milionů liber
- ✔️ Pokles tržní hodnoty
- ✔️ Ztráta důvěry ze strany zákazníků, investorů a vlastních zaměstnanců
📊 Pokud vaše společnost vydává zprávu o společenské odpovědnosti podniků (CSR), ujistěte se, že nejde jen o pouhé vyprávění příběhů:
Měřitelné cíle
Externí audit
Veřejná sledovatelnost
Skutečné investice do dopadu
Jak pomáháme snižovat riziko greenwashingu:
• Provádíme audity závazků v oblasti udržitelnosti
• Hodnotíme soulad mezi veřejnými prohlášeními a skutečnou činností
• Posilujeme správu a řízení společnosti a reporting, abychom ochránili vaši reputaci
O udržitelnosti se nemluví: ta se prokazuje.
A důvěru nelze získat pouhými lajky.
Chtěli byste zrevidovat svou strategii sociálního dopadu a ochránit ji před riziky poškození reputace? Pojďme si o tom promluvit.
