Kahdeksan trendiä vuodelle 2026: hinnat, intohimo ja edessä olevat riskit
Inflaatiosta innovaatioihin, onnellisuudesta tuottavuuteen – Harvard Business Schoolin opettajakunta nostaa esiin tekijät, jotka todennäköisesti muokkaavat liike-elämää tulevana vuonna.
Yritysjohtajat ovat joutuneet viime vuoden aikana tasapainoilemaan monien ristiriitaisten tekijöiden välillä: nousussa olevat markkinat ja sekavat taloussignaalit, tekoälyn tarjoamat mahdollisuudet sekä väsyneet kuluttajat. Tämä monimutkainen tilanne jatkuu todennäköisesti myös vuonna 2026.
Pyysimme Harvard Business Schoolin opettajia kertomaan, millaisia trendejä johtajat voivat odottaa tulevana vuonna, ja antamaan tutkimustietoon perustuvia suosituksia näiden epävarmojen aikojen selviämiseksi. Heidän kommenttejaan on muokattu hieman pituuden ja selkeyden vuoksi.
Alberto Cavallo: Tullit aiheuttavat todennäköisesti asteittaisia hinnankorotuksia
Vuonna 2026 keskeisenä haasteena on hallita vuoden 2025 tullitoimenpiteiden aiheuttamaa kustannusten nousua. Vaikutukset ilmenevät asteittain, mutta ne ovat pitkäkestoisia ja laaja-alaisia. Tässä ennusteessa oletetaan, että kauppasota ei kärjisty entisestään, mikä on linjassa viimeaikaisen jännitteiden lieventymisen kanssa sekä sen mahdollisuuden kanssa, että jotkin toimenpiteet saatetaan kumota oikeudessa.
Mitä tutkimukset osoittavat
Korkeataajuisten hintatietojen perusteella havaitsemme, että vuoden 2025 tariffikorotukset ovat jo nostaneet vähittäishintoja.
Korkeataajuisten hintatietojen perusteella havaitsemme, että vuoden 2025 tullikorotukset ovat jo nostaneet tuontitavaroiden vähittäishintoja noin 5,4 % verrattuna niiden tullikorotuksia edeltävään kehitykseen. Tuontipainotteisten Toimialat kotimaisten tuotteiden Meistä Toimialat samana aikana Meistä %. Toistaiseksi vain Meistä tariffikustannuksista on siirretty vähittäiskauppiaille, kun taas suurin osa kustannuksista jää edelleen valmistajien ja tukkukauppiaiden kannettavaksi.
Näiden suuntausten perusteella arvioimme, että vuoden 2025 tullien kumulatiivinen vaikutus kokonaisinflaatioon on noin 0,7 prosenttiyksikköä, minkä seurauksena kuluttajahintaindeksin vuosikasvu pysyy jatkuvasti lähellä 3:a prosenttia ja Yhdysvaltain keskuspankin on vaikea saada inflaatio takaisin tavoitetasolleen.
Mitä yritysten tulisi odottaa
Ellei tulleja kiristetä entisestään, vuoden 2026 suurin riski johtuu viime vuoden toimenpiteiden jatkumisesta, mikä johtuu siitä, että tullien vaikutus hintoihin siirtyy epätäydellisesti ja asteittain. Suurinta painetta kokevat Toimialat tuontiosuus Toimialat suuri, kuten kodinsisustus ja elektroniikka. Yritysten tulisi kartoittaa tulliriskinsä tuotekohtaisesti, seurata kustannusten kehitystä tiheämmin sekä tarkistaa Hankintatoimi hinnoittelusuunnitelmiaan lyhentämällä sopeuttamissyklejä.
Heidän tulisi myös selventää asiakkaille Meistä hinnat vaikuttavat heidän kustannusrakenteeseensa. Kustannusmuutosten parempi läpinäkyvyys voi vähentää asiakkaiden kielteisiä reaktioita ja auttaa heitä ymmärtämään hintojen muutosten taustalla olevia tekijöitä.
Mitä kuluttajien tulisi odottaa
Kuluttajat joutuvat jatkossakin kohtaamaan asteittaisia hinnankorotuksia, etenkin kunkin tuoteryhmän edullisimmissa vaihtoehdoissa. Näiden tuotteiden katteet ovat yleensä pienemmät, minkä vuoksi yrityksillä on vähemmän liikkumavaraa kustannusiskujen vaimentamiseen; juuri siksi näissä tuotteissa hinnankorotukset ovat toistaiseksi siirtyneet kuluttajille voimakkaimmin. Tämä kehitys lisää rasitetta pienituloisille kotitalouksille, jotka ovat entistä riippuvaisempia näistä tuotteista. Vaikka hinnankorotukset ovat asteittaisia, ne kertyvät ja voivat ajan mittaan aiheuttaa merkittävää painetta kotitalouksien talouteen, ja vaikutukset jakautuvat edelleen epätasaisesti eri tuloryhmien välillä.
Alberto Cavallo on Thomas S. Murphy -liiketaloustieteen professori.
Jaya Wen ja Iyoha Ebehi:
Tariffien vaihtelevuuden huomioon ottaminen suunnittelurajoitteena
Yritysten ei pitäisi olettaa, että vuonna 2026 palataan maailmaan, jossa tullit ovat alhaiset. Tutkiessamme kaupan uudelleensuuntautumista havaitsimme, että kun Yhdysvallat asetti Kiinalle tulleja, tuotteiden merkintöjä muutettiin jonkin verran, mutta toimitusketjut siirtivät myös lisäarvon tuottavan tuotannon sijaintia.
Tämä tarkoittaa, että tulleilla oli todellisia vaikutuksia: yritykset eivät voineet yksinkertaisesti ohjata tuotteitaan kolmansien maiden kautta ja välttää uusia veroja kokonaan. Tämä puolestaan merkitsee jatkuvaa hintojen nousupainetta sekä tuottajille että kuluttajille.
Tätä johtopäätöstä tukevat ulkoiset todisteet. HBS:n professori Alberto Cavallo ja hänen kanssaan tutkimuksen tehneet osoittavat, että Yhdysvaltojen viimeaikaiset tullimaksut siirtyvät suurelta osin tuontihintoihin, jolloin vähittäiskauppiaat kantaavat osan vaikutuksista omille katteilleen ja kuluttajat joutuvat kohtaamaan asteittaisia mutta jatkuvia hinnankorotuksia. Tutkimuksessa todetaan, että alttiiden tuoteryhmien vähittäishinnat saattavat nousta jopa 20 prosenttia kuuden kuukauden kuluessa.
Vuoteen 2026 mennessä johtajien tulisi käytännössä suhtautua tullien vaihteluihin liiketoimintamallinsa suunnittelurajoitteena, ei väliaikaisena häiriönä. Perusskenaario on jatkuva poliittinen epävakaus yhdistettynä korkeaan hintatasoon.
Toiminnan johtajien tulisi:
- Hankinta on tarkoituksellisesti hajautettava Hankinta maihin ja toimittajiin painottaen sijainteja ja kumppaneita, jotka pysyvät kannattavina erilaisissa todennäköisissä tulliskenaarioissa.
- Mikäli mahdollista, sisällytä pitkäaikaisiin sopimuksiin tariffien siirtämistä tai jakamista koskevia ehtoja, jotta hintojen muutosten vaikutukset eivät jää kokonaan yrityksen vastuulle.
- Panostakaa yksityiskohtaisiin tietojärjestelmiin, joilla voidaan seurata altistumista tuotteittain, HS-koodin mukaan ja reitin mukaan lähes reaaliajassa, ja linkittäkää nämä tiedot suoraan hinta- ja Kate .
- Liiketoiminnan osalta on syytä varautua seuraaviin seikkoihin:
- Inflaatiosta väsynyt, hintoihin herkkä kuluttaja.
- Testaa hinnoittelustrategian skenaarioita ja selvitä tarkasti Meistä tuoteryhmät kestävät hinnankorotuksia ja missä myyntimäärien turvaaminen saattaa olla tarpeen.
- Vähittäiskauppaan keskittyvien yritysten tulisi suunnata kysyntää kohti edullisempia tuoteryhmiä ja omia tuotemerkkejä, sillä tullimaksut heijastuvat tuotteiden hintoihin.
Lopuksi on luotava toimintamalli epävarmuustilanteiden hallintaan. Tullien ja kaupan riskit on otettava pysyvästi hallituksen tai riskivaliokunnan esityslistalle. Julkisten suhteiden, toimitusketjun ja taloushallinnon tiimit on saatava toimimaan yhteisen toimintasuunnitelman mukaisesti, jotta seuraava poliittinen ilmoitus johtaa sovittuun reaktioon eikä tilapäiseen improvisaatioon.
