Piilokulut, jotka yritykset jättävät huomiotta ennen suuria markkinointiinvestointeja

56 % Keski-Amerikan yrityksistä investoi jalkapallon MM-kisoihin.

Epämukava kysymys: kuinka moni tarkastaa energiaan, logistiikkaan tai televiestintään käyttämänsä rahat?

‍

KPMG on juuri julkaissut kyselytutkimuksensa, johon osallistui yli 300 alueen johtajaa. Kukaan ei kiistä sitä, että useimmat investoivat jopa 60 000 Yhdysvaltain dollaria jalkapallon MM-kisojen kaupallisiin aktivointiin.

‍

Minulla ei ole mitään markkinointiin sijoittamista vastaan, mutta minulla on kysymys:

Jos polttoaineesi hinta on yli 150 dollaria barrelilta, jos logistiikka syö 29 % kustannuksista ja jos bensiinin hinta nousee 20 % kuukaudessa... eikö sinun pitäisi ensin varmistaa, että kustannusrakenteesi kestää?

‍

Näemme tätä jatkuvasti: yritykset käyttävät rahaa brändinäkyvyyteen ja lahjoittavat samalla pois 8–25 %. Säästöt kategoriaa kohden kustannuksista, joita he eivät ole koskaan tarkastaneet. Energia, liikenne, televiestintä, vakuutukset, yleiset palvelut – kategoriat, jotka uusiutuvat inertian voimasta vuodesta toiseen.

‍

Yrityksesi todellinen tavoite ei ole kentällä, vaan tuloksessa.

‍

Miljoonan dollarin käyttökustannusten optimointi tuottaa enemmän arvoa kuin mikään 60 000 dollarin aktivointi.

‍

Ennen jalkapallon MM-kisojen budjetin hyväksymistä, kuinka monta menoluokkaa olette tarkastaneet ulkopuolisten asiantuntijoiden kanssa tänä vuonna?

Jutellaanpa. ERA Group optimoi sen, minkä muut jättävät huomiotta.