No final de janeiro, foi lançada na República Checa uma nova iniciativa destinada a regular o sistema de depósito de garrafas de PET para bebidas. Trata-se de um projeto conjunto da Karlovarské minerální vody, do Instituto de Economia Circular (INCIEN), uma organização sem fins lucrativos, e da Faculdade de Tecnologia Ambiental da Universidade de Química e Tecnologia.
Isto não é por acaso. O setor das embalagens enfrenta atualmente grandes mudanças. A União Europeia «declarou guerra» aos resíduos plásticos e, de acordo com a sua nova estratégia, todas as embalagens deverão ser recicláveis até ao final de 2030. A UE planeia investir 350 milhões de euros em investigação sobre como modernizar a gestão de resíduos. Menos de um terço dos resíduos produzidos até agora no Velho Continente é reciclado. A proibição da China de importar resíduos plásticos é também um grande problema – os europeus não têm outra escolha senão começar a cuidar melhor dos seus resíduos.
Depois dos sacos de plástico, os copos de café estão agora na mira no Reino Unido, na Itália e na Alemanha. O problema reside no material utilizado – os consumidores acreditam frequentemente que os copos de plástico são piores do que os de «papel». Paradoxalmente, porém, o oposto pode ser verdade, pois um copo de plástico comum é mais ecológico do que um copo de papel feito de material composto e virgem, cuja produção consome várias vezes mais petróleo, produtos químicos e energia. Londres está atualmente a debater uma proposta para introduzir um imposto de 10% sobre a venda de bebidas quentes em copos, sendo os fundos angariados utilizados para expandir os pontos de reciclagem de embalagens compostas.
A solução ideal — não só para os londrinos, mas também para os amantes de café checos — parece ser que as pessoas tragam os seus próprios copos; algo que, incompreensivelmente, alguns cafés boicotam, recusando-se a vender a clientes que utilizam os seus próprios recipientes.
A boa notícia é que as empresas começaram a refletir mais about necessidade de utilizar plásticos. Seguindo o exemplo de muitas outras empresas que já o fizeram, a Costa Coffee está agora a deixar de distribuir palhinhas de plástico. A Coca-Cola assumiu um compromisso global de reciclar todas as garrafas e latas até 2030 e de investir numa maior proporção de materiais reciclados utilizados no fabrico das embalagens das suas bebidas. No entanto, James Quincey, CEO da empresa de bebidas, salienta, com toda a razão, que as embalagens não são apenas prejudiciais, mas também protegem os alimentos, impedindo que se estraguem rapidamente e reduzindo, assim, o desperdício.
Na República Checa, só este ano é que introduzimos uma taxa sobre todos os sacos de plástico; mas, para além da recente criação de um grupo dedicado à reciclagem de garrafas de PET, podemos também orgulhar-nos de uma certa novidade. O McDonald's prometeu que todas as embalagens a nível mundial serão recicláveis até 2025; mas a filial checa está um passo à frente – já recicla todas as embalagens dos fornecedores e separa os resíduos dos clientes. Em 2017, 56% de todas as embalagens foram recicladas no McDonald's na República Checa!
Seja como for, a embalagem oferece muitas oportunidades. Não a devemos encarar apenas sob a perspetiva das regulamentações que afetam os nossos custos, mas também como um tema de marketing que desperta grande interesse nos consumidores. Na Expense Reduction Analysts, podemos ajudá-lo em ambos os aspetos.
