Максимизирање повраћаја инвестиција у дигитални маркетинг: перспектива управљања трошковима

Скривени трошкови дигиталног маркетинга

Дигитални маркетинг више није луксуз – то је нужност. С обзиром на то да предузећа често издвајају значајне буџете за дигиталне платформе попут Гугла, Фејсбука, Инстаграма и Линкедина, потреба за ефикасношћу трошкова никада није била већа.

Међутим, запањујућих 44% потрошње на дигитално оглашавање се баца узалуд; према недавним извештајима из индустрије. Питање је: Колики део вашег буџета за дигитални маркетинг доноси праву вредност?

Шта је дигитални маркетинг?; Дигитални маркетинг је коришћење дигиталних канала за пласирање производа и услуга како би се дошло до потрошача или потенцијалних купаца.

Изазов: Дигитална сложеност и прекомерно трошење

Без обзира да ли то раде интерно или ангажују дигиталну агенцију, многа предузећа улажу у дигитални маркетинг без потпуног разумевања трошкова. Уговори са добављачима, споразуми о услугама и структуре фактура су често сложени, што отежава ефикасно праћење учинка или преговарање о бољим условима.

Компаније често немају увид у свој стварни повраћај улагања. Иако агенције често израђују извештаје, они често немају довољно детаља потребних да би били корисни. Овај недостатак транспарентности може довести до прекомерне потрошње, неефикасности и пропуштених прилика за уштеду трошкова.

Чак и ако то радите интерно и не ангажујете агенцију, питање и даље остаје; да ли сте задовољни својим дигиталним маркетингом и његовим приносима?

Где се крију уштеде трошкова

Кроз структурирани преглед анализе трошкова, предузећа могу открити скривене неефикасности у својим дигиталним маркетиншким трошковима кроз:

• Консолидација добављача: Смањење фрагментације радом са мањим бројем добављача. Многа предузећа раде са више добављача дигиталних услуга, што доводи до фрагментације и редундантности.
• Оптимизација уговора: Смањење фрагментације радом са мањим бројем добављача. Преглед постојећих уговора са добављачима може открити прекомерне трошкове и могућности за боље цене. Ако имате уговор, када сте га последњи пут прегледали?
• Трошкови засновани на учинку: Усклађивање дигиталних трошкова са јасним кључним индикаторима учинка (KPI) предузећа осигурава да сваки долар доноси мерљиве резултате. Без обзира да ли то радите интерно или ангажујете агенцију; поставите јасне KPI-јеве за мерење.
• Аутоматизација процеса: Аутоматизација извештавања и праћења ради смањења ручних трошкова. Постављање смислених дигиталних контролних табли побољшава праћење; смањујући трошкове ручног надзора. У прошлости сам прегледао бројне извештаје и остао сам незадовољан.

Ребалансирање микса:

Редовно преиспитивање канала како би се осигурала релевантност и ефикасност. Континуирано преиспитивање учинка вам омогућава да стално преиспитујете и усавршавате оно што радите.

Паметнији приступ заснован на подацима

Дигитални маркетинг је постао инвестиција са високим улогом; ипак, неефикасност, нејасан повраћај улагања и сложени уговори са добављачима често доводе до узалудног трошења. Стратешки приступ оптимизован са становишта трошкова осигурава да сваки долар ради више.

У неким случајевима, то је постало помало црна кутија за неке…

Паметнији приступ заснован на подацима

ERA Group Тим за дигитални маркетинг пружа организацијама структурирани оквир за паметније трошење и уштеде; укључујући:

• Анализа: Упоређујемо тржишне цене; процењујемо пословне стратегије; и процењујемо куповину медијског простора; опције добављача; и дигиталну аналитику како бисмо открили неефикасности и могућности.
• Оптимизација: Развојем структурираних агенцијских брифинга; усавршавањем избора добављача; и преговарањем о уговорима заснованим на учинку; осигуравамо да организације добију најбољу вредност за свој уложени новац.

Праћење:

Континуирано праћење учинка, освежавање цена и прилагођавање маркетиншког микса одржавају инвестиције оптимизованим и усклађеним са пословним циљевима.

Резултат: Већи повраћај улагања и нижи трошкови

Оптимизацијом трошкова путем управљања подацима и стратешким управљањем добављачима, предузећа могу смањити дигитални маркетиншки отпад и повећати учинак кампање. Резултати су генерално били изванредни и далеко превазилазе очекивања клијената.

Преузмите контролу над својим дигиталним трошковима

Максимизирање утицаја вашег дигиталног маркетинга постаје кључно за дугорочни успех. ERA Group може вам помоћи да оптимизујете своју стратегију за исплативост и боље резултате.

Хајде да започнемо разговор…