Много предузећа данас говори о преласку на безпапирно пословање, тврдећи да је све у вези са очувањем животне средине и смањењем трошкова. Али истина је да није тако једноставно. Дигитални маркетинг и комуникације долазе са својим утицајем на животну средину, и није много људи у потпуности свесно колико нас коштају. Поред тога, расте неповерење према дигиталним каналима, и није тешко видети зашто.
Дигитална дилема
Од појаве персоналних рачунара 1960-их, технологија се развија вртоглавом брзином. Од мобилних телефона до вештачке интелигенције, свет је повезанији него икад раније и стално смо бомбардовани дигиталним садржајем. Али ево у чему је зачкољица: није све позитивно. Утицај дигиталне технологије на животну средину је огроман и често се занемарује.
Узмимо за пример ИКТ индустрију. У 2020. години, она је чинила 4-6% глобалне потрошње електричне енергије и више од 2% глобалне емисије гасова стаклене баште. И биће само горе како потражња за дигиталним услугама расте. Рударство ретких земних минерала и све већи проблем електронског отпада додатно оптерећују животну средину, јасно показујући да „дигитализација“ није толико без последица колико неки представљају.
Одржива предност папира
Иако је лако сматрати папир нечим што је прошлост, он има много предности када је у питању одрживост. Већина папира у Европи долази из добро управљаних шума које се пажљиво одржавају. Заправо, европске шуме су се од 2005. године повећале за површину већу од Швајцарске, захваљујући одрживом управљању шумама. А модерне фабрике папира праве огромне кораке у смањењу потрошње енергије, производећи већину своје електричне енергије из обновљивих извора. У поређењу са дигиталним светом, угљенични отисак папира је мањи, посебно када је у питању дугорочна одрживост.
Поред тога, за разлику од дигиталних уређаја, папиру није потребно стално напајање за рад. Једноставан је, ефикасан и лак за рециклажу. Индустрија је једна од најбољих у рециклажи, а папир има највећу стопу рециклаже од било ког материјала у Европи – око 71%. Дакле, када одговорно користите папир, то је далеко одрживија опција него што многи људи схватају.
Фактор поверења: Зашто се људи враћају папиру
Један од главних разлога зашто људи поново откривају папир јесте поверење. Са дигиталним маркетингом има много буке, и нажалост, много тога није поуздано. Од лажних имејлова до лажних огласа и садржаја генерисаног вештачком интелигенцијом, људи постају све скептичнији према ономе што виде на мрежи.
Папир је, с друге стране, много теже манипулисати. Не морате да бринете да ћете кликнути на погрешан линк или наседнути на превару када вам директна пошта стигне на кућни праг. Поуздан је на начин на који дигитални канали једноставно не могу да се мерну.
Зашто папир и даље побеђује у неким областима
Папир је опипљив, може се делити, поклонити и чувати без потребе за пуњењем. Наравно, није увек тако брз за дистрибуцију као имејл, али у многим случајевима има много већи утицај. Људи и даље воле да добију физичко писмо или брошуру поштом јер делују стварно – то није само још једна порука изгубљена у пријемном сандучету.
Закључак: Дигитално или папирно? Ради се о равнотежи
Направите корак уназад, размотрите утицаје на животну средину и размислите шта најбоље функционише за вашу публику. Није битно да ли је једно боље од другог — већ да изаберете прави алат за посао. ERA Group , помажемо предузећима да раде глатко и максимизирају свој маркетиншки буџет уз одржавање квалитета.
