Oggigiorno molte aziende parlano Chi siamo paperless", sostenendo Chi siamo si Chi siamo solo Chi siamo l'ambiente e ridurre i costi. Ma la verità è che non è così semplice. Il marketing e la comunicazione digitali comportano una serie di impatti ambientali, e non sono in molti a rendersi pienamente conto di quanto ci costino. Inoltre, cresce la sfiducia nei confronti dei canali digitali, e non è difficile capirne il motivo.
Il dilemma digitale
Dall'avvento dei personal computer negli anni '60, la tecnologia ha fatto passi da gigante. Dai telefoni cellulari all'intelligenza artificiale, il mondo è più connesso che mai e siamo costantemente sommersi da contenuti digitali. Ma c'è un rovescio della medaglia: non è tutto rose e fiori. L'impatto ambientale della tecnologia digitale è enorme e spesso viene sottovalutato.
Prendiamo ad esempio il settore delle TIC. Nel 2020, questo settore ha rappresentato il 4-6% del consumo globale di elettricità e oltre il 2% delle emissioni globali di gas serra. E la situazione è destinata a peggiorare con la crescita della domanda di servizi digitali. L'estrazione di minerali delle terre rare e il crescente problema dei rifiuti elettronici aggravano l'impatto ambientale, dimostrando chiaramente che la «digitalizzazione» non è così priva di conseguenze come alcuni vorrebbero far credere.
Il vantaggio sostenibile della carta
Sebbene sia facile pensare alla carta come a qualcosa di ormai superato, essa presenta molti vantaggi in termini di sostenibilità. La maggior parte della carta in Europa proviene da foreste ben gestite e curate con attenzione. Infatti, dal 2005 le foreste europee si sono estese di una superficie più grande della Svizzera, grazie alla gestione forestale sostenibile. Inoltre, le moderne cartiere stanno compiendo enormi passi avanti nella riduzione del consumo energetico, generando la maggior parte della loro elettricità da fonti rinnovabili. Rispetto al mondo digitale, l'impronta di carbonio della carta è minore, soprattutto in termini di sostenibilità a lungo termine.
Inoltre, a differenza dei dispositivi digitali, la carta non ha bisogno di essere costantemente alimentata per funzionare. È semplice, efficace e facile da riciclare. Il settore cartario è uno dei migliori in materia di riciclaggio: la carta vanta infatti il tasso di riciclaggio più alto tra tutti i materiali in Europa, pari a circa il 71%. Pertanto, se utilizzata in modo responsabile, la carta rappresenta un'opzione molto più sostenibile di quanto molti credano.
Il fattore fiducia: perché le persone stanno tornando alla carta
Uno dei motivi principali per cui le persone stanno riscoprendo la carta è la fiducia. Nel marketing digitale c'è molto "rumore" e, purtroppo, gran parte di esso non è affidabile. Dalle e-mail fraudolente agli annunci falsi e ai contenuti generati dall'intelligenza artificiale, le persone stanno diventando sempre più scettiche Chi siamo vedono online.
La carta, invece, è molto più difficile da manipolare. Quando ricevi un volantino pubblicitario nella cassetta della posta, non devi preoccuparti Chi siamo sul link sbagliato o Chi siamo cadere vittima di una truffa. È affidabile in un modo che i canali digitali non possono eguagliare.
Perché la carta continua a prevalere in alcuni ambiti
La carta è piacevole al tatto, può essere condivisa, regalata e conservata senza bisogno di collegarla a un caricabatterie. Certo, non è sempre veloce da distribuire come un’e-mail, ma in molti casi ha un impatto molto maggiore. Alla gente piace ancora ricevere una lettera o un opuscolo cartaceo per posta perché sembra vero: non è solo l’ennesimo messaggio perso in una casella di posta elettronica.
In conclusione: digitale o cartaceo? È Chi siamo
Fai un passo indietro, valuta l'impatto ambientale e pensa Chi siamo funziona meglio per il tuo pubblico. Non si tratta di Chi siamo migliore, ma Chi siamo lo strumento Chi siamo allo scopo. Chi siamo di ERA Group aiutiamo le aziende a operare in modo più efficiente e a ottimizzare il loro budget di marketing, senza rinunciare alla qualità.
